2019年11月26日，“格力‘再掀11·11 百亿大让利’”的公告引发行业热议。公告称，11月27日起，格力“董明珠的店”及全国各地授权专卖店将参与该活动，价格政策执行“11·11”同等价格，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。
对此，行业人士分析认为，格力此次让利百亿元活动或将掀起空调行业的新一轮价格战。对于空调行业而言，这次“价格战”或将引发一次重新洗牌，尤其是第三阵营外的空调品牌，压力不言而喻。
事实上，空调行业并不是唯一面临残酷竞争的家电行业。冰箱行业也正面临着新一轮的洗牌和重组，数据显示：2019年三季度我国冰箱市场零售额为212亿元，同比下降1.2%。然而与空调行业或掀“价格战”不同的是，冰箱行业正走上一条高端高价值的转型升级道路。
一场高端战争正在冰箱行业打响。以美菱为代表的冰箱品牌，正在以不断的技术和产品创新，引领行业发展。进入“下半场”的冰箱行业，大规模高质量高效益、精益化深耕已经成为发展的关键所在。
毋庸置疑，创新正成为高端战场的核武器。一个品牌的创新能力，将决定企业发展的深度和广度，也将成为家电产业高质量发展提供新的成长空间和重要支撑。
保鲜是冰箱发展的初心所在，也是冰箱行业发展的核心所在。2017年，美菱自主研发的水分子激活保鲜技术，掀起冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命，构建了中国冰箱产业的全新竞争壁垒。搭载水分子激活保鲜技术的M鲜生系列冰箱，有效解决了“保鲜时间短 袋装保鲜差 解冻血水多”的用户痛点，实现“玫瑰保鲜33天”，全面提升冰箱保鲜功能。
2019年，美菱全面薄冰箱问世，引领冰箱行业进入“拼薄”时代。美菱原创的全面薄GLS集成技术，实现“机身薄 门体薄 箱体薄”三位一体，冰箱容积率同比提升20%，墙壁预留1cm的距离可以自由嵌入冰箱，占地面积同比减少38%，真正实现“特能装 好嵌入 占地少”的用户需求。
产品创新，最终检验的还是市场。数据显示，美菱M鲜生和全面薄冰箱上市以来，在短短时间内迅速崛起，推动美菱成为行业增速较快的品牌。2019年，美菱M鲜生全面薄销量同比提升37%，冰箱线上均价提升6%，线下均价提升7%。在海外市场上，通过产品结构持续改善，风冷冰箱产品占比同比提升了6个百分点，经营质量持续改善。
家电行业正走在发展的十字路口上，向左是价格战的腥风血雨，向右是高端战的高歌猛进。怎么选？每个企业都有自己的答案。然而，我们一定不能忘记：商业最终要回归到人性、人情的视角之下。
