从多年法庭诉讼到微博公开举报，此次格力举报奥克斯，让国内空调企业之间的斗争进一步白热化、透明化。竞争加剧背后，是2018年国内空调整体市场销量下滑，竞争重点逐步从“占地盘”过渡到“抢地盘”，各品牌厂商正使出浑身解数，寻求新的破局思路。
据国家信息中心信息化和产业发展部发布的《2018年度空调市场分析报告》显示，截止2018年12月，空调整体市场销售量下降10.6%，销售额下降7.6%。对于整体空调行业而言， 2018年度比多重复杂因素共同催生而呈现销售量爆发增长的2017年度销售量、销售额均有所下降。2018年整体空调市场虽然依旧享受普及红利，但短期不利因素较强，使得市场整体销售规模下降。
同时，不仅格力和奥克斯，包括美的在内，三大空调巨头之间专利诉讼不断，且存在大量未结专利诉讼纠纷。经过2016、2017年续两年同比高增长的势头后，近两年，国内空调市场已逐步从增量为主变更到存量为主。尤其是一二线城市，家庭空调覆盖率已趋于饱和，国内市场竞争的重点已经从“占地盘”变更到“抢地盘”阶段，未来增长空间大小要看能从竞争对手分走多少存量用户。
而奥维云网的数据显示，2018年在中国空调电商市场零售份额中，奥克斯均价为2720元，美的均价为3104元，格力均价为3886元。面对空调市场上行业龙头格力和美的激烈竞争，很明显，奥克斯采取的是低价策略，主要针对空调龙头力量较为薄弱的二三线城市。
这种策略目前来看行之有效。国家信息中心重点城市监测数据显示，2018年度三四级城市市场规模提升显著，一二级城市市场高位徘徊。虽然一二级市场仍是空调消费的主要市场，但三四级城市市场中三级城市销售量占比由2017年度的11.77%提升到12.38%，四级城市销售量占比由2017年度12.16提升到14.87%，实现连续三年三四级城市销量占比提升。
从目前国内各空调品牌定位来看，一线阵营品牌致力于打造高端品牌形象，推出高溢价、高附加值的产品；二线阵营关注市场价格，在规模和出货量上寻求出路。近年来，一线空调品牌加速高端布局，如格力以空调为主业，用过硬的产品质量满足用户需求；美的2018年推出“风语者”无风感空调，打造用户最佳产品体验；海尔迭代自清洁产品阵营，同时布局寻找全球“海尔空调墙”等用户互动，奠定用户口碑。
但业内专家也预测，2019年空调业线上市场增速将首次落后线下。对二线空调企业来说，线上渠道优势减弱，一线阵营市场壁垒明显，以低价策略寻求规模化增长已行不通，需要寻找新的破局思路。
